A hagyományos és az online marketing között a legnagyobb különbségeket a mérhetőség, a célozhatóság és a visszacélozhatóság (remarketing) eredményezi.
A hagyományos média eszközeinek (TV, rádió, sajtó, plakátok, járműreklámok, szórólapok) mérési lehetőségei igen korlátozottak. Nézettségi, hallgatottsági és a plakátok esetében, megtekintési, elérési adatokat tudnak adni a reklámhordozók tulajdonosai, ám ezek az adatok nagyrészt becsléseken alapulnak, a tényleges számok kiderítése lehetetlen. Azt megtudni, hogy egy vásárló pontosan melyik offline hirdetés hatására tért be és vásárolt a boltban szintén nehézkes. Offline újra elérni azt a közönséget, aki egyszer már találkozott a hirdetésünkkel vagy azt, aki már betért hozzánk, de nem vásárolt nálunk, pontos adatok híján, ismételten kivitelezhetetlen.
Ezzel szemben az online tevékenység többé-kevésbé követhető, legalábbis a technikai és jogi keretek rendelkezésre állnak hozzá, a felhasználók hozzájárulását megkapni pedig, ha egy vállalkozás szimpatikusan, megbízható és átlátható körülmények között végzi a dolgát, nagyon is lehetséges.
Az oldallátogatások, a kattintások, a hirdetések, a videómegtekintések mind mérhetőek. Az érdeklődők és a vásárlók visszacélozhatóak, remarketing tevékenységgel újra utolérhetőek, vagy ha a kampánystratégia úgy kívánja, kizárhatóak.
Az online hirdetésekkel, de más digitális tartalmakkal kapcsolatban is gyakori az A/B tesztelés, aminek a lényege, hogy két különböző oldalt, oldalelemet, hírlevél tárgyat, hirdetési képet, vagy szöveget, stb. a felhasználók véletlenszerűen, de egyenlő arányban kapnak meg. A tesztelés célja, hogy kiderüljön, a két változó közül melyikre reagálnak jobban, melyik teljesít jobban, és ezzel növeljék az adott eszköz hatékonyságát.
Az A/B teszteknek és az egyéb mérési paramétereknek köszönhetően gyorsan ki tudjuk deríteni, hogy melyik hirdetés tesz eleget az elvárásainknak, így a továbbiakban arra allokáljuk a költségvetésünk jelentős részét, maximalizálva az elérni kívánt célt. A hirdetés hatékonyságát a kampány teljes időtartama alatt nyomon tudjuk követni, illetve, bármikor tudjuk javítani. Ezzel szemben a hagyományos hirdetések esetében kivitelezhetetlen lenne az A/B tesztelés és a hirdetési anyagok kampány közbeni cseréje. Milyen vicces lenne, ha egy óriásplakátot naponta vagy hetente cserélnénk, mert nem néztek rá elegen…